Lucky Strike: Cigarety, ktoré bojovali vo vojne

Zelená zmizla, legenda zostala

Pred vojnou bolo ikonické balenie Lucky Strike zelené. Avšak počas 2. svetovej vojny spoločnosť oznámila, že prestáva používať zelenú farbu na baleniach, pretože meď a chróm, potrebné na jej výrobu, boli dôležité pre vojenskú výrobu. Tak vzniklo nové, dnes už ikonické biele balenie so známym červeným kruhom.

Aj keď to znelo ako vlastenecký krok, mnohí historici sa zhodujú, že išlo skôr o brilantný marketingový trik. Zmena dizajnu pomohla značke výrazne sa odlíšiť a zvýšiť predaje. Slogan „Lucky Strike Green Has Gone to War“ sa stal jedným z najznámejších reklamných hesiel tej doby.

Cigarety na bojisku

Počas vojny boli cigarety považované za dôležitú súčasť vojenských dávok. Americkí vojaci dostávali malé balenia cigariet spolu s jedlom a ďalšími zásobami. Lucky Strike boli jednou z najčastejšie distribuovaných značiek a rýchlo sa stali obľúbenými medzi vojakmi.

Fajčenie poskytovalo vojakom určitú formu úľavy od stresu a úzkosti. Na bojisku nebolo veľa spôsobov, ako si dopriať chvíľku pokoja, a zapálenie cigarety sa stalo symbolom krátkej prestávky medzi bojmi. Mnoho vojakov si navyše na značku zvyklo natoľko, že ju naďalej kupovali aj po návrate domov.

Marketingový triumf

Po skončení vojny Lucky Strike ťažil zo svojej vojenskej histórie. Keď sa vojaci vrátili domov, pokračovali vo fajčení značky, ktorú poznali z frontu. To výrazne prispelo k rastu predaja a upevnilo postavenie Lucky Strike ako jednej z najpopulárnejších cigariet v Amerike.

Marketing značky sa naďalej spoliehal na jej vojnové dedičstvo a mužný imidž. Lucky Strike sa stali symbolom odvahy, dobrodružstva a amerického spôsobu života.